发布时间：2024-11-14 11:45:39 来源: sp20241114
作者：徐海龙 田爽
长期以来，古装剧一直是国产影视剧出海的一张亮眼名片。带有浓厚的东方文化元素、凝聚着东方美学色彩的古装剧无疑成功打响了国产影视剧出海的第一枪。但近年来，一批反映中国人民真实生活的，更具现实意义的主旋律影视剧掀起了国产影视剧出海的新潮流，为世界人民观察中国、了解中国提供了新的窗口。
主旋律影视剧出海热潮的背后，是世界对高速发展的中国社会的好奇，是中国人民丰富多彩的现实生活和多元文化对海外受众的深深吸引。广大文艺创作者扎根中国社会的伟大实践，去挖掘那些鲜活的，对海外受众有强大吸引力的文化元素和故事题材，创作出了更多既蕴含中国文化元素，又具有国际视野的好作品。入围戛纳电视剧节主竞赛单元的华语剧集《我的阿勒泰》，将镜头对准了新疆阿勒泰地区，向世界人民展现了阿勒泰的绝美风光和哈萨克族牧民的原生态生活，也向世界传递着中华民族开放包容的价值理念。中医题材剧《你好，我的大夫》则将镜头对准中国传统中医文化，不仅消除了部分海外受众对中医的误解，也在潜移默化中推动着中医文化走向世界。深厚的地域资源、悠久的社会历史、源远流长的传统文化、丰富细腻的现实面向，不仅为主旋律影视剧的创作提供了丰富的素材，也为中国故事走向世界提供了突破口和创新点。
除了深入挖掘蕴含中国文化基因的创作素材外，主旋律影视作品要想加快“走出去”的步伐，根基还是要真正讲好中国故事。如果说，富于吸引力的题材是影视创作的优质原料，那么广大影视从业者的艺术创作就是对原料的加工和提炼。随着影视创作手法不断完善，当今的主旋律影视剧将宏大主题蕴于一个个鲜活的故事之中，将对生活的感悟蕴于一次次情节冲突之中，将哲理和思考蕴于或伟大或平凡的人物的抉择之中。因此，当主旋律作品从传统的宏大叙事扩展到普通人的日常生活，通过人性化的叙事展现当代人的故事和情感，必然能找到不同受众间的连接点，引发海外受众深切的情感共鸣。民国年代剧《追风者》借助剧中小人物的成长经历，完成了跨越时间和空间的情感传递，在全球最大的剧集评分网站My Dramalist上评分高达8.4分，赢得了海内外受众的一致好评。脱贫题材电视剧《山海情》被译成多种语言“出国”，成为海外用户评论最多的一部国产电视剧。剧中鲜活生动的角色作为中国故事的载体，以不同时空下的人们对美好生活的追求构建起共通的文化意义空间，成功打破了不同文化间的传播壁垒。
主旋律影视剧的海外传播，也需要打造规模化、多样化的传播矩阵。当代信息环境下，必须在全产业合作中推动实现主旋律影视剧的深度传播与融合，才能进一步促进其走向世界。首先，平台方要进一步加快海外布局，为主旋律影视剧的海外传播提供稳定渠道，通过强化中国文化的主动输出与议程设置，推动主旋律影视剧的海外品牌建设。如华策集团与YouTube、Netflix、Dailymotion、Viki、Facebook、Twitter等近20家国际性视频平台进行深度合作，自主创建了60多个“华剧场”频道，推动《去有风的地方》《以家人之名》等多部剧集的海外发行，在海外成功打响了国剧品牌。其次，剧集发行方要加强剧集的海外宣发和运营，特别要注意对海外新媒体平台的话题设置和引导，将蕴含于影视作品中的中国文化势能转化为传播动能，激发海外受众以“二次创作”等形式寻找到与中国文化对话的窗口，推动主旋律影视剧在海外实现自主传播。最后，影视产业还要加快产业园等海外基础设施建设，推动受众调查、影视培训等领域的本土化运营，从而为主旋律影视剧的海外传播策略的制定和区域性布局提供更多的信息与技术支持。 【编辑:曹子健】